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        2014年湖南省市場營銷策劃師(中級)一點通

        1、企業部是企業經營創新的(),其主要職責是為企業決策提供依據,并負責企業整體策劃的綜合類企劃案的編制工作。

        A、決策參謀部門

        B、決策實施部門

        C、管理監督部門

        D、決策制定部門

        2、"環對環比較看實力"是()的工作。

        A、決策過程

        B、判斷過程

        C、整理過程

        D、創新過程

        3、平行品牌策略是指()

        A、一個企業一個品牌、多種產品

        B、一個企業多種產品,多種品牌,甚至一種產品,多種規格、多種品牌

        C、利用設計和品牌從事銷售而不生產

        D、把統一的企業品牌與個別的產品標記連接在一起,形成以共性為基礎、差別很明顯的品牌家族。

        4、不以原策劃課題為解決對象,改換問題的內容,重新設立策劃課題,再加以策劃的創意方法:() A、伏筆法 B、逆向法 C、回避法 D、背景轉換法

        5、在管理策劃中,將管理行為從發生到結束盡量簡短的做法,符合管理策劃的()原則。

        A、高效率

        B、互換性

        C、低成本

        D、點銜接

        答案:A

        6、廣告策劃深入創意的"突出"原則主張:()A、突出賣點

        B、要有別于其他廣告C、要"一語多關",產生聯想,提高信息含量。

        D要采取暗示、懸念、寓情等方法,使消費者關注。

        7、策劃思維的三種形態是:()

        A、分析、創意、策劃

        B、決策點、點子、創意

        C、點子、創意、決策

        D、點子、創意、策劃

        8、商務策劃應具有相對超前性。首先要相對決策者()所需的時間超前,但不能過于超前。

        A、思維降解

        B、行動分解

        C、行為分解

        D、認識降解

        答案:D

        9、伏筆法的含義是()

        A、不以原策劃課題為解決對象,改換問題的內容,重新設立策劃課題,再加以策劃

        B、為開展心目中的策劃方案,預先創造策劃依據或實施基礎

        C、用實際的、讓消費者看得見的功能效果來證實產品的優越性

        D、把先進地區的新興項目(或商務形式)照搬到后進地區去

        10、屬于判斷類知識結構的有()

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